En Hollywood, las estrellas volvieron a brillar sobre la alfombra roja durante la 98ª edición de los premios de la Academy of Motion Picture Arts and Sciences (AMPAS), mejor conocidos como los Óscar.
Como cada año, la ceremonia celebrada en el Dolby Theatre reunió lo mejor del cine: talento, espectáculo y una industria que sigue marcando pauta a nivel global. Hubo glamour, discursos memorables y momentos virales, como el humor del presentador Conan O’Brien o las bromas dirigidas a Timothée Chalamet por la polémica que el mismo desato acerca de la ópera y ballet.
Sin embargo, más allá de la superficie del mejor actor, dirección, vestuario o maquillaje hubo otro invitado que no necesita esmoquin porque no tiene cuerpo: la Inteligencia Artificial.
Las reglas dentro de la Academia se actualizan: Dicen sí a la IA pero con humanos.
La Academy of Motion Picture Arts and Sciences ha comenzado a definir su postura: la inteligencia artificial generativa no está prohibida en la producción cinematográfica, ¡ya es indispensable!
Su participación humana debe seguir siendo central en el proceso creativo, así como en la toma de decisiones.
En la práctica, esto significa que la IA ya puede formar parte de distintas etapas como:
- Edición de video
- Creación de efectos visuales
- Generación de imágenes o animación
- Mejora de sonido y doblaje
Aun así, el criterio de evaluación se mantiene claro: los premios no reconocen lo que logra la herramienta, sino la creatividad y ejecución humana detrás de la obra.
De la resistencia a la negociación
Este posicionamiento no surge solo por moda o porque la tecnología nos ésta alcanzando.
¿Recuerdas el caos de 2023? Hollywood casi se detiene por las huelgas de actores y guionistas. El miedo a ser reemplazados por algoritmos que copiaran voces y rostros tenía a todos con los nervios de punta. Ahora el discurso ha dado un giro de 180 grados. Ya no se trata de “IA vs. Humanos”, sino de cómo convivir sin que nadie pierda su trabajo, ni su creatividad.
Casos reales: cuando la IA entra en 3,2,1, acción
La conversación dejó de ser teórica cuando películas comenzaron a utilizar IA en procesos clave.
El film The Brutalist, dirigida por Brady Corbet, generó polémica tras revelarse el uso de inteligencia artificial en posproducción para mejorar los diálogos en húngaro de Adrien Brody y Felicity Jones.
El caso dio pauta para seguir cuestionándose ¿hasta dónde termina la actuación humana y dónde empieza la intervención tecnológica?
Más allá del cine: lo que esto significa para la economía digital
La industria del entretenimiento ha sido históricamente un laboratorio de innovación que después se replica en otros sectores: publicidad, marketing, ecommerce y creación de contenido digital.
La adopción de IA bajo una lógica de “co-creación” humano-máquina anticipa lo que veremos en todo el ecosistema digital:
- procesos más eficientes
- reducción de costos
- nuevas tensiones sobre autoría y valor creativo
Incluso la moda que, por cierto, sigue facturando millones semanas después de la gala.
El verdadero giro, como el título del libro de Ándres Oppenheimer: ¡Crear o morir!
Donde la innovación es la pieza clave para avanzar y no pide ¡permiso!
Con esta apertura por parte de la AMPAS próximamente esteremos viendo más obras de arte donde nos estaremos cuestionando que tanto es talento humano o IA, tal cual en su momento lo demostró Avatar.
En ese terreno, Hollywood no está premiando máquinas.
Está redefiniendo, en tiempo real, qué significa crear en la era digital.
