El negocio publicitario de Walmart de México y Centroamérica (Walmex) alcanzó ingresos por 4,400 millones de pesos en 2025, consolidándose como una de las nuevas fuentes de ingresos dentro del ecosistema del retailer. Este desempeño refleja un crecimiento anual de 17% para Walmart Connect, su plataforma de retail media, que permite a marcas y proveedores promocionar sus productos en los canales digitales y tiendas físicas de la compañía.
La publicidad como modelo de negocio para retailers
El retail media se ha convertido en un segmento estratégico para diversificar ingresos y mejorar márgenes de rentabilidad. Walmart Connect utiliza datos de consumo, comportamiento de compra y navegación para mostrar anuncios relevantes a los clientes en distintos puntos de contacto. La plataforma opera en múltiples canales: publicidad dentro del sitio web y aplicación móvil, promociones patrocinadas en resultados de búsqueda, y campañas dirigidas basadas en historial de compra. Este modelo permite que marcas conecten con consumidores justo en el momento en que están realizando transacciones, aumentando la probabilidad de conversión.
El crecimiento de 4,400 millones de pesos en ingresos publicitarios representa una contribución significativa al flujo de caja del retailer, especialmente considerando que estos ingresos generan márgenes más altos comparados con el negocio de ventas tradicional. La estrategia ha permitido que Walmex monetice su tráfico digital de manera eficiente mientras fortalece relaciones con proveedores.
El impulso del comercio electrónico en el desempeño
El crecimiento de Walmart Connect está directamente vinculado al avance del comercio electrónico en México. Durante 2025, el GMV de eCommerce de Walmex creció 17.1%, una cifra que coincide con el desempeño de la plataforma publicitaria y refleja una estrategia omnicanal integrada. A mayor tráfico digital, mayores oportunidades para que marcas inviertan en publicidad dentro del ecosistema.
La digitalización del retail ha generado un cambio en los presupuestos de marketing de los proveedores, quienes buscan alcanzar consumidores en plataformas donde ocurren las decisiones de compra. Walmart Connect aprovecha este comportamiento al ofrecer a las marcas acceso a millones de clientes identificados dentro de su sistema, con la capacidad de segmentar y personalizar campañas según datos transaccionales reales. Este enfoque basado en datos ha demostrado ser efectivo para mejorar el retorno de inversión de los anunciantes.
Presiones macroeconómicas y resiliencia del segmento
A pesar de las presiones en los presupuestos publicitarios que se observaron en trimestres recientes debido al contexto macroeconómico, el crecimiento anual de 17% confirma que el segmento mantiene una tendencia positiva. La compañía ha señalado que aunque existen limitaciones en los gastos de marketing de algunos proveedores, el negocio publicitario sigue siendo atractivo para quienes buscan maximizar retornos publicitarios.
El crecimiento se ha impulsado por mayor adopción de publicidad digital entre proveedores, integración de campañas dentro de plataformas de eCommerce, expansión del ecosistema digital de Walmart y crecimiento del número de clientes identificados en el sistema. Estos factores han permitido que Walmart Connect mantenga su trayectoria de crecimiento incluso en un entorno económico complejo.
Apuesta estratégica en negocios digitales
Para Walmex, el fortalecimiento de negocios digitales como retail media representa un pilar fundamental en su estrategia de crecimiento. La compañía ha reiterado que estos segmentos son complementarios al negocio principal de retail, generando flujos de ingresos diversificados que reducen dependencia de márgenes operacionales tradicionales.
El desempeño de Walmart Connect durante 2025 demuestra que el modelo de retail media tiene viabilidad y escala en el mercado mexicano. Con ingresos por 4,400 millones de pesos y un crecimiento de 17% anual, la plataforma publicitaria se consolida como una unidad de negocio relevante dentro de Walmex, posicionando al retailer competitivamente frente a otras plataformas de eCommerce que también desarrollan sus propias soluciones publicitarias. La continuidad de este crecimiento dependerá de la capacidad de la empresa para innovar en formatos publicitarios, mejorar segmentación de audiencias y mantener relevancia para anunciantes en un mercado cada vez más competitivo.
📰 Fuente: Google News
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