Tanto el mundo digital como el de los negocios se preparan para un cambio histórico. El gran torneo internacional de fútbol de 2026 no solo será la cita deportiva del año, sino el escenario de una competencia feroz por ganarse la atención de la gente. Esto va a cambiar por completo la manera en que las marcas intentan conectar con sus consumidores.
Con más de 5,000 millones de espectadores frente a la televisión y las plataformas de streaming, y unos 15,000 millones de interacciones en redes sociales, el reto es enorme. La gente estará dividida entre pantallas, siguiendo todo al segundo. Para la firma de publicidad programática MiQ, ya no basta con pagar por salir en la tele durante los partidos; hay que entender que las personas navegan, comentan, compran y reaccionan al mismo tiempo.
“Las campañas más efectivas ya no serán las que gasten más, sino las que entiendan qué hace la gente en tiempo real. Hoy el torneo se vive mientras las personas ven el partido, navegan y compran desde el celular al mismo tiempo”, explica Jesús Benítez, Managing Director de MiQ para México.
Olvídate de los moldes: El público ya no es el de antes
Uno de los puntos clave del análisis de MiQ es que el mundial ya no se puede ver como un bloque de público idéntico. Hay tres perfiles muy claros que van a dominar la conversación en internet:
- El “Hardcore Fan”: El fútbol es su vida. Revisa estadísticas a cada rato, consume contenido todo el día y su atención se concentra en cada detalle del torneo de fútbol, tanto dentro como fuera de la cancha.
- El “Social Patriot”: Ve el mundial para convivir. Busca los highlights (los mejores momentos), comparte memes y platica con amigos en redes sociales.
- El “Sports Fan”: Le gustan los deportes en general, pero no se vuelve loco por el fútbol. Aunque no se fije tanto en los partidos, tiene dinero para comprar y le interesan muchas otras cosas.
Saber a quién le hablas es vital. Cada grupo reacciona a mensajes, momentos y emociones distintas.
Cómo atrapar la atención de los usuarios de streaming durante este torneo masivo de fútbol
La forma de ver los partidos cambió por completo. MiQ calcula que casi el 48% de la gente verá los juegos por streaming y un 76% usará el celular mientras mira la pantalla principal.
Esto significa que si buscas atrapar la atención de los usuarios de streaming durante este torneo masivo de fútbol, tienes que pensar más allá de la televisión tradicional. La plática empieza horas antes del partido, explota con los goles y sigue después con búsquedas en Google, compras en línea y videos en redes.
México será el centro de las miradas
Para nuestro país, este evento es todavía más importante porque somos anfitriones. MiQ estima que unos 83 millones de mexicanos seguirán el torneo y el 67% se considera fanático de hueso colorado. Ciudades como Monterrey, Guadalajara y la Ciudad de México se van a llenar de turistas, consumo y fiesta.
Asegurar la atención de millones de consumidores locales durante el torneo de fútbol va a requerir que las marcas entiendan el contexto y reaccionen rápido. Además, esta vez habrá 104 partidos (un 60% más que antes), lo que da el doble de oportunidades para anunciarse.
Las nuevas reglas para vender en 2026
Con miles de marcas queriendo hablarle a la misma gente, la ventaja la tendrán quienes personalicen sus mensajes y los cambien según lo que pase en la cancha.
La televisión conectada, los videos en línea, los anuncios en el celular y las pantallas digitales en las calles ya no son opciones secundarias; son el centro de todo. El éxito no dependerá de presupuestos gigantes, sino de adaptarse rápido.
Al final, ganar la atención del consumidor en este torneo global de fútbol no se trata de lanzar anuncios a ciegas, sino de usar bien los datos. “Conectar ya no es solo estar ahí, sino saber cuándo la gente está más abierta a escucharte y hablarles en el momento exacto”, concluye Benítez.
Si manejas una marca y quieres vender más en internet, captar la atención de tu público durante el torneo de fútbol definirá si fuiste un simple espectador o si te llevaste el campeonato de las ventas.
