El gigante de las ventas online, y ahora también del entretenimiento, ha dado un paso estratégico en el mercado mexicano al presentar una herramienta que transforma la manera de hacer publicidad en televisión por streaming, ya que esta nueva solución publicitaria permite crear experiencias interactivas mucho más relevantes a través de los nuevos anuncios geolocalizados en Prime Video.
Este nuevo formato de Amazon Ads permite añadir automáticamente la ubicación exacta de cada espectador, abriendo una ventana de oportunidad enorme para las estrategias comerciales de marcas locales y regionales que antes veían muy lejana la posibilidad de acceder a estos formatos de gran alcance y escala nacional gracias a que ahora tienen la opción de mostrar ofertas personalizadas, precios específicos o la ubicación de sus sucursales más cercanas según la zona geográfica donde se encuentre la persona viendo la pantalla.
Una sola campaña para enviar mensajes personalizados por región y conectar directo con el celular
La gran ventaja operativa de este formato radica en que permite fragmentar un mensaje masivo sin la necesidad de gestionar múltiples compras de medios por región, de manera que una sola campaña a nivel nacional puede desplegar contenidos completamente distintos por zona de forma automática y eficiente.
Además, los anuncios geolocalizados den Prime Video permiten integrar funciones interactivas muy atractivas como la opción de “Enviar a mi celular” o “Regístrate hoy”, las cuales invitan a los televidentes a interactuar directamente desde su pantalla para recibir promociones en sus dispositivos móviles y conectar así el reconocimiento de la marca con la acción inmediata de compra, lo que permite que el negocio local se beneficie de la gran escala de una plataforma de entretenimiento masivo mientras mantiene un discurso completamente relevante para la comunidad específica a la que sirve de forma natural.
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La democratización de los anuncios geolocalizados en Prime Video y el impulso de la inteligencia geográfica
Esta oferta tecnológica se complementa con herramientas avanzadas de analítica como Geographic Insights and Activation, la cual ayuda a los anunciantes a descubrir excelentes oportunidades de crecimiento por región utilizando las valiosas señales de compra generadas directamente en la plataforma comercial de Amazon, un beneficio que se entiende con claridad al observar el caso de éxito de Purina, donde la marca utilizó estas herramientas de anuncios geolocalizados en Prime Video para llegar a consumidores que aún no la conocían, logrando multiplicar por cuatro las visitas a su página de producto por parte de nuevos usuarios y demostrando la alta efectividad del sistema para conectar con audiencias que antes eran inalcanzables a través de los medios tradicionales de comunicación masiva.
Por si fuera poco, esa misma campaña publicitaria registró un impresionante incremento del 300% en la tasa de descubrimiento de producto por parte de nuevos clientes junto con una reducción de más del 85% en el costo por cada nueva visita, lo que comprueba que la combinación de datos geográficos con contenido de video genera resultados de negocio completamente medibles y muy rentables, de manera que con un alcance global enorme que supera los 300 millones de espectadores mensuales con publicidad en otros mercados, la llegada de estos anuncios geolocalizados en Prime Video a México busca que los anunciantes regionales dejen de competir en desventaja y comiencen a aprovechar el poder de la televisión digital con una precisión milimétrica que antes era exclusiva de los presupuestos más grandes de la industria de la mercadotecnia.
Esta nueva alternativa publicitaria busca democratizar el acceso a los medios digitales avanzados y permite que pequeñas y medianas empresas compartan el mismo espacio que las grandes corporaciones, de forma que el contexto de ubicación se convierte en el verdadero motor de conversión para las marcas que buscan generar un impacto real en su comunidad al integrar la inteligencia geográfica con la interactividad directa de los códigos o mensajes a los dispositivos móviles, lo que significa que Amazon Ads no solo ofrece visibilidad en streaming sino que construye un puente directo entre el entretenimiento digital y el punto de venta físico, asegurando que cada peso invertido se traduzca en una experiencia valiosa tanto para el anunciante como para el consumidor final en cualquier rincón de la república mexicana.
Imagen: Cortesía
