En el marco de la sexta edición de Mercado Libre Experience, se presentaron los resultados del informe “Efecto MELI”, estudio liderado por el economista Bernardo Díaz de Astarloa que cuantifica el impacto directo e indirecto del ecosistema de Mercado Libre durante 2025 en el producto interno bruto (PIB), el empleo, la inclusión financiera y el desarrollo regional en México.
Para consultar el análisis metodológico completo y descargar el documento explicativo, es posible revisar sus métricas desagregadas directamente en el sitio oficial del informe.
1. Contribución macroeconómica y generación de empleo
En 2025, el impacto directo e indirecto del ecosistema de Mercado Libre representó un aporte de más de 106,400 millones de pesos a la economía mexicana, lo que equivale aproximadamente al 0.4% del PIB nacional. En términos de valor agregado, por cada peso que la plataforma genera de forma directa, se activan 2.3 pesos adicionales en sus cadenas de valor asociadas.
| Indicador | Impacto Económico (2025) |
| Valor Agregado Directo | $32,000 millones de MXN (0.1% PIB) |
| Valor Agregado Indirecto | $74,000 millones de MXN (0.24% PIB) |
| Impacto Económico Total | > $106,400 millones de MXN (0.4% PIB) |
- Composición por unidad de negocio: Las divisiones de Marketplace y Logística representaron la mitad del impacto económico total con 50,500 millones de pesos. Por su parte, la vertical de servicios financieros (Pagos, Créditos y Fintech) aportó el 35%, equivalente a 36,800 millones de pesos.
- Impacto en el mercado laboral: La compañía sostuvo 136,800 puestos de trabajo directos e indirectos (0.23% del empleo total del país). De estos:
- 34,300 empleos directos: Unos dos tercios corresponden al área de comercio/logística y un tercio a Mercado Pago.
- 102,500 empleos indirectos: Por cada empleo directo generado por Mercado Libre, se sostienen 3 empleos indirectos en la cadena de valor (principalmente en comercio con 29%, logística/transporte con 21%, y servicios profesionales/financieros/tecnológicos con 44%).
- Proyección de inversiones 2026: Mercado Libre anunció una inversión de 4,600 millones de dólares en México para 2026 (+35% respecto a 2025), enfocada en logística, tecnología y servicios financieros, previendo la creación de 8,500 empleos directos en 19 entidades federativas.
2. Digitalización y competitividad de PyMEs y emprendedores
El marketplace albergó a más de 220,000 PyMEs y emprendedores en 2025, quienes comercializaron cerca de 260 millones de ítems por un valor bruto superior a los 105,000 millones de pesos.
| Criterio | Cifra / Porcentaje |
| Emprendedores individuales (sin empleados) | ~33,700 |
| Pequeñas empresas (1 a 5 empleados) | > 70% del resto total |
| PyMEs que vendieron por 1ª vez en la app | > 46,000 |
- Adopción digital por primera vez: Para el 68% de las PyMEs, Mercado Libre representó su primera experiencia vendiendo por internet.
- Canal principal de ventas: Para el 51% de los vendedores, la plataforma es su principal canal comercial; para el 51% es su única vía de venta digital (sin tiendas físicas) y para el 36% constituye su única presencia en internet.
- Adopción de Inteligencia Artificial (IA): En 2025, el 47% de los vendedores utilizó herramientas de IA por primera vez gracias al marketplace. Entre los usos principales destacan:
- Optimización y mejora de imágenes de producto (40%).
- Análisis de reseñas, disputas y cancelaciones (11%).
- Producción de piezas de video (10%).
- Generación de empleo en PyMEs: Las PyMEs vendedoras emplearon a más de 966,000 personas, de las cuales más de 300,000 trabajan exclusivamente en tareas vinculadas al marketplace (6% del empleo formal del sector comercio). Además, la demanda impulsada por la plataforma provocó la incorporación de 33,300 personas en 19,500 PyMEs durante el año.
3. Infraestructura logística e integración territorial
Mercado Libre consolidó una red de logística con 140 centros activos al cierre de 2025 (16 centros de distribución masiva y 124 sitios de última milla) en 67 localidades de 31 entidades federativas, abarcando 1.67 millones de metros cuadrados operativos.
| Métrica | Resultado 2025 |
| Sitios inaugurados en 2025 | 12 (+510,000 m² añadidos) |
| Empleos netos en área de logística | > 10,000 (Suman 32,000 total) |
| Red de Agencias de Despacho y Retiro | 8,360 agencias en 526 ciudades |
| Agencias incorporadas en 2025 | 1,900 en 142 nuevas ciudades |
- Capilaridad e inclusión geográfica: El 50% de las ciudades con agencias de despacho y retiro tiene menos de 50,000 habitantes. La proximidad promedio permite que un vendedor esté a 2.1 km de una agencia y un comprador a 1.1 km.
- Conexión entre estados: 4 de cada 5 envíos (80%) cruzaron al menos una frontera estatal. El Estado de México destaca como el principal nodo de origen, abasteciendo el 36% de los envíos interestatales. En 25 de los 32 estados, más del 90% de los envíos que generan se destinan a otras entidades.
- Valoración del usuario: El 82% de los compradores considera a Mercado Libre como su primera opción de búsqueda de productos y el 62% lo consulta para comparar precios antes de adquirir. El 65% valora la posibilidad de adquirir productos no disponibles en su ciudad de residencia.
4. Inclusión financiera y soluciones de pago con Mercado Pago
Mercado Pago operó como un motor para la formalización y bancarización de comercios y personas físicas en el país. En 2025, más de 950,000 empresas y emprendedores procesaron cobros mediante la solución fintech.
| Indicador Fintech | Resultado |
| Uso como principal herramienta de cobro | 85% de los comercios afiliados |
| Único medio de cobro en el negocio | > 50% de las empresas |
| Reducción en el manejo de efectivo | > 80% de comercios y usuarios |
| Créditos a PyMEs otorgados | 7.6 millones (> $28,000 MDP) |
| Créditos Personales otorgados | 79.6 millones ($74,000 MDP) |
- Inclusión crediticia: El 40% de los usuarios de Mercado Pago accedió por primera vez en su vida a un préstamo personal a través de la plataforma. Un tercio del total de créditos personales se otorgó a sectores de ingresos medios y bajos.
- Financiamiento productivo: El 79% de los 7.6 millones de créditos a PyMEs fue destinado a empresas de hasta 5 empleados, ofreciendo un monto promedio inicial de $2,400 pesos para las microempresas.
- Ahorro e inversión: Más de 5.9 millones de personas y 630,000 PyMEs obtuvieron rendimientos diarios en sus cuentas operativas. El 58% de los vendedores utiliza Mercado Pago como su principal herramienta de inversión (dos tercios no invertían previamente).
5. Panorama y desempeño por regiones estratégicas (2025)
El estudio detalla las particularidades operativas en las principales macrozonas del país:
| Indicador | Estado de México | Ciudad de México | Nuevo León | Región Sur |
| Sellers PyMEs | 53,300 | 49,500 | 11,000 | 19,300 |
| Ventas generadas | $42,500 MDP | $25,200 MDP | $3,800 MDP | $3,800 MDP |
| Envíos externos | > 80% a otros Edo. | 85% a otras reg. | 70% a reg. norte | 33% a ot. Edo. |
| PyMEs en Mercado Pago | 145,000 | 145,800 | 49,500 | 134,400 |
| Procesado Fintech | $41,000 MDP | $58,200 MDP | $19,200 MDP | $46,400 MDP |
| Créditos PyMEs | 1.2M ($4,300 MDP) | 1.1M (> $5,000 MDP) | 410k ($1,600 MDP) | 1M ($3,800 MDP) |
| Créditos Personales | 11.2M ($10,000 MDP) | 7.5M ($7,500 MDP) | 4M ($4,700 MDP) | 13M ($13,300 MDP) |
Imagen: Gemini
