La forma en que consumimos contenidos audiovisuales se está transformando con gran rapidez en toda América Latina. Dentro de esta tendencia de consumo, México se posiciona firmemente como el mercado más maduro y con mayor proyección para la industria de la televisión conectada en la región. Un reciente estudio de la firma MiQ titulado “El estado del video digital en Latinoamérica 2026” revela que la expansión de las pantallas inteligentes, la proliferación de plataformas de streaming con opciones de publicidad y la fragmentación de las audiencias están marcando un punto de inflexión. De esta manera, el mercado mexicano no solo se expande a doble dÃgito, sino que redefine por completo la relación entre marcas, agencias de medios y consumidores.
El estudio analiza de manera profunda los mercados de México, Brasil, Argentina, Chile, Colombia y Perú. Los resultados señalan que el territorio mexicano cuenta con condiciones únicas para guiar la evolución del video digital gracias a la adopción masiva de tecnologÃa y cambios en los hábitos cotidianos de los espectadores. Es asà como la televisión conectada ha dejado de ser una tendencia del futuro para consolidarse como el estándar del consumo actual en millones de hogares.
El crecimiento de la televisión conectada y la consolidación del video digital
De acuerdo con los datos presentados, más de 51 millones de personas en México consumen contenidos a través de televisión conectada, una cifra que representa nada menos que el 65% de los internautas del paÃs. La escala que ha alcanzado este formato es masiva, y por lo tanto, las marcas están reestructurando sus presupuestos publicitarios de manera acelerada. Se proyecta que la inversión publicitaria en televisión conectada crecerá un 27.6% durante el año 2026, una tasa que coloca al paÃs al frente del crecimiento regional.
Un fenómeno muy particular de este mercado es el llamado co-viewing o consumo compartido. El reporte revela que el 88% de la reproducción de televisión conectada ocurre en compañÃa de familiares o amigos. Este factor multiplica el impacto real de cada anuncio en pantalla grande, yendo mucho más allá de las impresiones individuales que registran las métricas tradicionales. Por esta razón, el formato de video digital y las estrategias programáticas asociadas exigen nuevos modelos de medición capaces de calcular con precisión el alcance real dentro de cada hogar mexicano.
Por otra parte, la disposición de los usuarios hacia la publicidad está abriendo nuevos caminos. Más de la mitad de los consumidores mexicanos manifiesta un claro interés por suscribirse a planes de streaming que incluyan anuncios a cambio de tarifas mensuales más bajas o accesos gratuitos. Esto ha impulsado de forma decisiva el avance de los modelos de monetización hÃbridos, conocidos como AVOD (video bajo demanda con publicidad) y FAST (canales de televisión gratuita con publicidad).
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Oportunidades de inversión y modelos hÃbridos de monetización
Con una penetración de las plataformas de streaming de pago que se ubica en el 32.4% de los hogares, el mercado presenta un amplio espacio para el desarrollo de estas opciones hÃbridas. Las marcas tienen la oportunidad de conectar con grandes audiencias que buscan acceder a contenidos de alta calidad a un costo más accesible. AsÃ, la integración inteligente de Connected TV y la compra programática permiten construir estrategias de video digital integradas que actúan como el principal motor de conversión.
Jesús BenÃtez, directivo de MiQ en México, resalta que el paÃs ofrece un escenario idóneo debido a la combinación de volumen de audiencia, interés de los usuarios y capacidad tecnológica. Para las organizaciones que buscan optimizar sus inversiones, entender la fragmentación de estas pantallas y adoptar estrategias multicanal no es opcional, sino una necesidad de negocio para no quedar fuera de la nueva era del entretenimiento familiar.
“México reúne condiciones únicas para liderar la evolución del video digital en la región. La escala de Connected TV, el crecimiento de los modelos con publicidad y la rápida adopción de nuevas formas de consumo están creando un entorno donde las marcas tienen la oportunidad de construir estrategias más relevantes, medibles y efectivas.” comentó Jesús Benitez, Managing Director de MiQ en México.
Imagen: IA
Directora Editorial de Digital Commerce
